История бренда — классический пример «где ты искал одно, а обрел другое». Основатель Jan Vilhelm Ahlgren — швед по происхождению, но путешествовавший и работавший в Париже и Нью-Йорке — изначально занимался модой и дизайном кожаных изделий. Однажды, создавая кожаную сумку, он захотел придать ей собственный аромат — как делают мастера, которые ароматизируют перчатки или кожаные аксессуары. В поисках идеального аромата он обратился к парфюмеру Jérôme Épinette, уже работавшему над ароматами для кожаных предметов. Этот совместный эксперимент стал отправной точкой для создания полноценной линии духов.
Нишевый парфюмерный бренд Vilhelm Parfumerie был задуман как библиотека ароматов - коллекция историй, переживаний и вдохновений, упакованных в стекло и эфирные ноты. Официальный старт марки состоялся в 2015 году — первая коллекция включала шесть ароматов.
Vilhelm Parfumerie балансирует на грани воспоминания и новаторства. Это не «ретро-повтор», но ароматы с концепцией, слоями, тонкими переходами.
Он стоит между ностальгией и авангардом, между лёгкостью и глубиной. Vilhelm Parfumerie — не массовый бренд, его окружают любители аромата, коллекционеры, те, кто ищет что-то «не как у всех». В дискуссиях на форумах его часто хвалят за чистоту, зелёные ноты, интересные переходы и интригующие «нюансы».
«Каждый аромат начинается с воспоминания, эмоции или особого места во времени» — так говорит сам Ян Аhlgren.
Вот несколько знаковых и любимых ароматов, к которым часто возвращаются ценители:
- Dear Polly — аромат-любовное письмо, посвящённый жене Янa. История: они познакомились в аэропорту, Polly боялась летать — и он предложил «быть её парнем» на взлёте.
- Morning Chess - олицетворение утренней ритуальной партии в шахматы, вдохновлённое дедом Янa, который смешивал свой собственный аромат перед игрой. Room Service вдохновлён историей Греты Гарбо — её цветочная ванна, интимность номера, густая атмосфера гостиницы и приватный мир.
- Poets of Berlin - чувственный и контрастный, в нём ваниль сочетается с живыми ягодами, лёгкой кислинкой и древесными нотами.
- Mango Skin - свежий, сочный, фруктово-экзотический аромат, как щедрое деко с нарезанным манго под тропическим солнцем.
- Great Lord - структурный, с кожаными и пряными оттенками, мощный и зрелый.
Интересный факт: редакторы в подборках часто выделяют Dear Polly как лучший по версии Whowhatwear, Room Service как «любимый аромат знаменитостей», а Morning Chess как оптимальный свежий аромат всех времен.
Сейчас штаб-квартира бренда базируется в Нью-Йорке, но ароматы разрабатываются и флаконы наполняются во Франции, в Париже. Среди соавторов ароматов известные и признанные Jérôme Épinette, Marc-Antoine Corticchiato, Bertrand Duchaufour.
В июле 2021 года бренд открыл свой бутик в элитном VIII округе Парижа, по адресу 58 rue Pierre Charron, символически закрепив связь с сердцем парфюмерной культуры.