Дэвид Раккулья – практически имя нарицательное в узких парикмахерских кругах. Образец того, как в сравнительно короткие сроки можно создать настоящую империю стиля. Но, возможно, неискушенному читателю о большем скажет название бренда, творцом которого является Дэвид: American Crew, официальный поставщик принадлежностей и косметики для мужчин во всем мире.
С чего все начиналось
Бренд American Crew появился в 1994 г. Дэвид Раккулья, который на тот момент был обычным парикмахером, решил, что в мире моды и стиля мужчины недостаточно представлены.
С целью изменить сложившуюся ситуацию, Раккулья организовывает поставку 6 новых средств для ухода за волосами, которые позиционируются как исключительно мужские. Параллельно формируется идея бренда: привести мужчину в салон красоты. Стоит отметить, что на данный момент, согласно исследованиям American Crew, 80% мужчин действительно уверенны в том, что их успех не в последнюю очередь зависит от ухоженного внешнего вида. Что касается маркетинговой стратегии, Дэвид Раккулья считает своей целевой аудиторией около 50% Земли. Именно таков процент мужчин на планете.
За первый год существования оборот компании составил 3 млрд. долларов. Помимо этого, к 1995 году на базе American Crew уже действовала школа стилистов, которых обучали модным техникам мужских стрижек.
В 1997 году запускаются одни из самых легендарных линеек мужской косметики American Crew - Shave и Sport. Дэвид Раккулья вовсю пропагандирует среди мужчин посещение салонов и барбершопов. Его целью становится «уравнять права» в этой периферии: мужчину должна занимать его внешность не менее, чем женщину.
Стоит отметить, что интенсивность роста продаж в American Crew совпадает с бумом на пластических операций среди мужчин в начале 2000-х. К этому времени продукция торговой марки экспортируется уже в 20 стран по всему миру.
С 1998 года начинает действовать Menswork Academy – профессиональная академия, где обучают мужских стилистов. Лекции при этом посвящены не только парикмахерскому искусству и косметологии. В академии также рассказывают о том, как разрабатывать мужской стиль в целом, как организовать работу барбершопа или салона красоты, как сформировать маркетинговую стратегию продвижения услуг.
Настоящее время
На данный момент курсы и программы обучения от American Crew действуют во многих странах мира. Стрижки, которые разрабатываются под руководством бренда, быстро завоевывают предпочтение среди успешных мужчин всего мира. Многие парикмахеры работают в мужском зале именно с этой косметикой. В частности, обучающие семинары BARBER EXPERT, проходят при поддержке косметической линии American Crew в рамках творческого партнерства.
Что касается продукции, American Crew продолжает выпускать несколько профессиональных линеек средств по уходу за волосами и кожей мужчины. Общее количество продуктов при этом превышает отметку 50. Это различные шампуни, гели, лосьоны, кремы, спреи и даже туалетная вода.
Любой мастер, также как и его клиент, сможет подобрать линию средств для ежедневного применения, с учетом потребностей, направления моды и материальных возможностей. American Crew
Дэвид Раккулья – практически имя нарицательное в узких парикмахерских кругах. Образец того, как в сравнительно короткие сроки можно создать настоящую империю стиля. Но, возможно, неискушенному читателю о большем скажет название бренда, творцом которого является Дэвид: American Crew, официальный поставщик принадлежностей и косметики для мужчин во всем мире.
С чего все начиналось
Бренд American Crew появился в 1994 г. Дэвид Раккулья, который на тот момент был обычным парикмахером, решил, что в мире моды и стиля мужчины недостаточно представлены.
С целью изменить сложившуюся ситуацию, Раккулья организовывает поставку 6 новых средств для ухода за волосами, которые позиционируются как исключительно мужские. Параллельно формируется идея бренда: привести мужчину в салон красоты. Стоит отметить, что на данный момент, согласно исследованиям American Crew, 80% мужчин действительно уверенны в том, что их успех не в последнюю очередь зависит от ухоженного внешнего вида. Что касается маркетинговой стратегии, Дэвид Раккулья считает своей целевой аудиторией около 50% Земли. Именно таков процент мужчин на планете.
За первый год существования оборот компании составил 3 млрд. долларов. Помимо этого, к 1995 году на базе American Crew уже действовала школа стилистов, которых обучали модным техникам мужских стрижек.
В 1997 году запускаются одни из самых легендарных линеек мужской косметики American Crew - Shave и Sport. Дэвид Раккулья вовсю пропагандирует среди мужчин посещение салонов и барбершопов. Его целью становится «уравнять права» в этой периферии: мужчину должна занимать его внешность не менее, чем женщину.
Стоит отметить, что интенсивность роста продаж в American Crew совпадает с бумом на пластических операций среди мужчин в начале 2000-х. К этому времени продукция торговой марки экспортируется уже в 20 стран по всему миру.
С 1998 года начинает действовать Menswork Academy – профессиональная академия, где обучают мужских стилистов. Лекции при этом посвящены не только парикмахерскому искусству и косметологии. В академии также рассказывают о том, как разрабатывать мужской стиль в целом, как организовать работу барбершопа или салона красоты, как сформировать маркетинговую стратегию продвижения услуг.
Настоящее время
На данный момент курсы и программы обучения от American Crew действуют во многих странах мира. Стрижки, которые разрабатываются под руководством бренда, быстро завоевывают предпочтение среди успешных мужчин всего мира. Многие парикмахеры работают в мужском зале именно с этой косметикой. В частности, обучающие семинары BARBER EXPERT, проходят при поддержке косметической линии American Crew в рамках творческого партнерства.
Что касается продукции, American Crew продолжает выпускать несколько профессиональных линеек средств по уходу за волосами и кожей мужчины. Общее количество продуктов при этом превышает отметку 50. Это различные шампуни, гели, лосьоны, кремы, спреи и даже туалетная вода.
Любой мастер, также как и его клиент, сможет подобрать линию средств для ежедневного применения, с учетом потребностей, направления моды и материальных возможностей.