Історія бренду — класичний приклад «де ти шукав одне, а знайшов інше». Засновник Jan Vilhelm Ahlgren — швед за походженням, але подорожував і працював у Парижі та Нью-Йорку — спочатку займався модою та дизайном шкіряних виробів.
Одного разу, створюючи шкіряну сумку, він захотів надати їй власний аромат — як це роблять майстри, які ароматизують рукавички або шкіряні аксесуари. У пошуках ідеального аромату він звернувся до парфумера Jérôme Épinette, який вже працював над ароматами для шкіряних предметів. Цей спільний експеримент став відправною точкою для створення повноцінної лінії парфумів.
Нішевий парфумерний бренд Vilhelm Parfumerie був задуманий як бібліотека ароматів — колекція історій, переживань і натхнень, упакованих у скло та ефірні ноти. Офіційний старт марки відбувся в 2015 році — перша колекція включала шість ароматів.
Vilhelm Parfumerie балансує на межі спогадів і новаторства. Це не «ретро-повтор», а аромати з концепцією, шарами, тонкими переходами.
Він стоїть між ностальгією і авангардом, між легкістю і глибиною. Vilhelm Parfumerie — не масовий бренд, його оточують любителі аромату, колекціонери, ті, хто шукає щось «не як у всіх». У дискусіях на форумах його часто хвалять за чистоту, зелені ноти, цікаві переходи та інтригуючі «нюанси».
«Кожен аромат починається зі спогаду, емоції або особливого місця в часі» — так каже сам Ян Аhlgren.
Ось кілька знакових і улюблених ароматів, до яких часто повертаються поціновувачі:
- Dear Polly — аромат-любовний лист, присвячений дружині Яна. Історія: вони познайомилися в аеропорту, Полі боялася літати — і він запропонував «бути її хлопцем» на зльоті.
- Morning Chess — уособлення ранкової ритуальної партії в шахи, натхненне дідом Яна, який змішував свій власний аромат перед грою. Room Service натхненний історією Грети Гарбо — її квіткова ванна, інтимність номера, густа атмосфера готелю і приватний світ.
- Poets of Berlin - чуттєвий і контрастний, в ньому ваніль поєднується з живими ягодами, легкою кислинкою і деревними нотами.
- Mango Skin - свіжий, соковитий, фруктово-екзотичний аромат, як щедре деко з нарізаним манго під тропічним сонцем.
- Great Lord - структурний, зі шкіряними і пряними відтінками, потужний і зрілий.
Цікавий факт: редактори в добірках часто виділяють Dear Polly як найкращий за версією Whowhatwear, Room Service як «улюблений аромат знаменитостей», а Morning Chess як оптимальний свіжий аромат всіх часів.
Зараз штаб-квартира бренду базується в Нью-Йорку, але аромати розробляються і флакони наповнюються у Франції, в Парижі. Серед співавторів ароматів відомі та визнанні Jérôme Épinette, Marc-Antoine Corticchiato, Bertrand Duchaufour.
У липні 2021 року бренд відкрив свій бутік в елітному VIII окрузі Парижа, за адресою 58 rue Pierre Charron, символічно закріпивши зв'язок із серцем парфумерної культури.